打造国际妈祖文化IP

　　——浅谈如何进一步增加妈祖文化海外传播力和影响力

　　□帅志强

　　妈祖文化是中华文化的瑰宝，在“一带一路”沿线国家和地区具有广泛的影响力，也是中华文化的“金名片”。据最新数据统计，目前全球有上万座妈祖庙，妈祖敬仰者有3亿多人。扩大妈祖文化的国际影响，加强妈祖文化国际传播，借助妈祖文化，讲好中国故事，具有重要的理论意义和实践意义。就进一步扩大妈祖文化在海外华人区的影响，笔者作出以下建议。

　　加强妈祖文化海外传播，加大妈祖文化宣传报道力度。积极把我国的妈祖文化活动向海外传播，尤其把“妈祖文化旅游节”“妈祖回娘家”“春秋祭典”“海祭”活动，向海外华人传播妈祖文化特色。特别要大力宣传妈祖分灵海外的情况及海内外妈祖宫庙交流友好互动情况。要根据海外华人使用新媒体的特点，生产短视频，原创推文等，让海外华人更全面更便捷了解国内妈祖文化资讯。要让他们看到更多有关妈祖文化的影视、纪录片、专题片，通过报纸、电视、新媒体的联动合作，把《妈祖》《妈祖回家》《天下妈祖》等优秀的影视节目引到海外播出，让海外华人随时随地看到、听到妈祖文化。

　　整合海外华文传播渠道，加强海外妈祖文化在地化报道。东南亚是海外妈祖文化要重点报道的区域，目前许多国家和地区还有相当数量的妈祖宫庙。例如新加坡妈祖宫庙20多座，马来西亚具规模的妈祖宫庙60多座，泰国、菲律宾等地数量都不少。加强对这些海外妈祖宫庙的采风报道，深入宫庙田野调研，展开口述史访谈，把这些采风内容及时分享到国内媒体。同时，借力新华网等，发挥海外多资源优势，联合华文教育、媒体、会馆社团等渠道，拓展当地媒体、宗教团体、社区组织等在地化渠道，加大海外妈祖宫庙的活动资讯报道，让海外妈祖文化传播到更多区域，让他们的宫庙文化传播到更远。

　　协助做好海外妈祖宫庙保护，推动海内外妈祖文化交流活动。系统收集和整理海外妈祖宫庙史料，与莆田学院等高校联合开展海外妈祖宫庙文献档案收集和整理工作。同时，可以联合莆田学院妈祖文化研究院，推动国际妈祖文化学术研讨会，发挥莆田学院已经建立的妈祖文化艺术展示馆和创作的音乐剧《海丝之魂》优势，推动妈祖文化艺术交流等活动。联合市委宣传部、中华妈祖文化交流协会、莆田学院制作妈祖文化系列通识讲座课程，结合当地需求，促进妈祖文化创造性转化、创新性发展。

　　而借助妈祖文化优势，该怎么样“讲好中国故事，传播好中国声音”呢？

　　挖掘历史文献资源，建构中国海洋文化和平友好故事。妈祖传说故事中不少与海外交流有关的，如妈祖护航路允迪，妈祖护佑郑和七下西洋等，还有许许多多妈祖在海外在地化的传说神奇故事，这些故事已经散落于海外，妈祖与海外华人华侨的身份塑造、乡愁延续等故事可以有机融入，只要全面整理这些资源，可以创作许多优秀影视题材的好剧本。总之以历久千年传播的民间海洋故事作为蓝本，诠释了和平、和谐、和善等中国海洋文化精神。

　　发掘当代妈祖文化故事，表达中华民族的优秀品质。当代与妈祖有关的真实故事非常多，有一直为海内外妈祖文化交流默默奉献的长者、有受妈祖感召而传承大爱精神的年轻人、有为妈祖文化传承奉献一生的普通民众、有援助妈祖故乡建设的华人华侨等。以妈祖敬仰者视角，发掘不同地域不同群体的妈祖人的正能量且有代表性的故事，展现当代民众受到妈祖文化的感召、感化、感悟而践行妈祖精神，体现当代妈祖敬仰者和妈祖文化爱好者的平凡而美丽的心灵。

　　打造国际妈祖文化IP，讲好东西方海洋文明互鉴故事。推动妈祖文创企业等利用各地妈祖宫庙的在地优势，把妈祖形象构建成文化IP，从妈祖文化中找到合适的元素，如妈祖、湄洲女、千里眼、顺风耳，与在地文化结合，策划电视、电影、动画片、游戏等，把妈祖文化传播寓于教学之中，把价值观融入文化产品之中。