莆田电商：从星星之火到燎原之势

　　据阿里研究中心2014年统计，莆田市已位列网商发展指数百强城市第18位，零售网商密度（零售网商数量/人口数量）排名全国地级以上城市第5位，全省排名第一。与此同时，莆田市网销从业人员有30多万人，形成了安福电商城、黄石网贸仓储物流基地两个集聚区以及莆田国际油画城、仙游红木市场群、涵江国际商贸城等区域专业市场的9个淘宝村。据测算，2014年莆田市电子商务交易额约700亿元。

　　莆田电商，从曾经“星星之火”的作坊式散户，成功转型为极具“燎原之势”的海峡西岸重要的支柱产业。

　　“中国安福”的华丽升级

　　今年“双十一”，莆田市电子商务交易额再创纪录，达到9.1亿元人民币，是去年的1.82倍，全网女鞋销售前5名占了2名，前100名占了24名。“双十二”电子商务交易额约5亿元，比去年翻了一番。这些数据中，省电子商务示范基地——安福电子商务城功不可没。

　　从2002年学生街上零星的网上销售，到2004年第一个跨境的电子商务高峰，再到如今的120亿元的年销售额，安福电子商务城以快速发展的态势一路奔跑着。商城管委会主任施飞雄介绍，安福电商城经过转型升级及扩城改造，共入驻428家商家，其中，挂牌以鞋服类产品为主的商户300多家，经营国内外品牌500多个，规模效应明显。鞋类产品网上销售额占全国网上交易额近15%，年网络销售额超过100亿元。截至2014年10月，纳入线上统计的电商企业数达到88家，线上销售额41.8亿元。目前，安福电商城在国内、国际都已享有很高知名度，电商主体从原来个体到公司转变，打造出了一批具备技术优势和综合竞争力的优秀运营团队，市场集聚优势明显，已逐步形成安福电子商务城电子商务集中区，实现了从原来提出的“电子义乌”到“中国安福”的华丽升级。

　　“创品牌、搭平台、畅渠道、优服务、建网军”是安福电商城的未来发展思路，将通过创建电子商务公共服务平台、优化电商企业发展软环境，打造以电商未来城、网商创业园为龙头的现代电子商务产业集群。

　　传统产业全面“触网”

　　目前，莆田的服贸、家具、油画、钢材、玉器、农业等十大传统产业的线下销售都在积极融入电子商务浪潮，通过线上销售，拓宽销售渠道，适应市场变化。

　　建材是莆商涉猎的一大产业。回乡创业的80后秀屿青年方忠耿从电商切入，通过多次升级改版，2012年，“1号钢”这个由其创办的在国内尚属首创的钢铁专业性、支持大额交易的钢材在线交易平台已初露头角。截至目前，“1号钢”已吸引300多家商家入驻，涵盖天津、上海、江苏、福建、广东等地。

　　莆田云起香道是一家大型香道文化品牌企业，跨入电商已有4年，网上累计销售额达到2000多万元。总经理詹阳程说，网络营销作为一种快速的、曝光率高的方式，使产品地域局限性削弱了。

　　上塘珠宝城黄飞达珠宝首饰有限公司的产品多次打入影视剧进入观众眼帘，该公司涉足电商有两年，累计销售额达1000多万元，占总销售额20%。总经理黄飞达表示，只有维护好电商环境，坚持正品、保证品质，才能让电商这个平台更深远地受惠到大家。

　　目前，莆田电商平台已从信息发布平台发展到综合性第三方平台、垂直细分行业平台等，从单一交易模式发展到3D体验、O2O（Online To Offline，线上到线下）等多种模式。

　　产业转型升级新曙光

　　“30万网军的网销商业氛围和网销能力是莆田电子商务发展的优势。莆田市对于电子商务的扶持政策出台早且力度大，也是电商发展的强力后盾。”莆田市经贸委副主任吴海端介绍说，去年10月该市出台了《莆田市人民政府关于加快电子商务发展的若干意见》，立足莆田电子商务发展现状，在创建自主电子商务平台、拓展电子商务应用领域、培育电子商务技术服务企业等18个方面，有针对性地提出具有操作性的具体措施。

　　他告诉记者，相继成立的莆田市电子商务协会、莆田电子商务商会、福建省红木产业电子商务协会、安福电商联合会等电商行业组织，促进了行业自律和交流。今年4月，莆田召开首届“湄屿潮音”中国（莆田）国际电子商务大会，邀请Facebook、Google、Paypal、Yandex、Hermes等知名跨国企业高管到莆田演讲，参会人员达1400多人。

　　日前，占地248亩、总投资约23亿元“电商未来城”项目已经启动。该项目将实现电商指数看莆田、电子商贸到莆田、人才资金到莆田、网络购物到莆田，届时莆田市的电子商务朝着产业化、规模化的方向迅猛发展。（陈淑霞）