妈祖“牵线”，引来台味文创

　　22日，台湾嘉义南安宫的100多名信众到莆田湄洲岛妈祖祖庙谒祖进香。如今，像这样的台湾进香团每周都有。

　　莆台两地借助妈祖信俗的交流，不仅增进了彼此情谊，也带来了文化产业的合作机会。

　　妈祖宫庙试水文创

　　2月21日，大年初三，湄洲岛妈祖祖庙处处张灯结彩，以“天后耀湄”为主题的2015年湄洲妈祖灯会正式启幕。现场有大量LED光源烘托气氛，由玫瑰花组成的祈福花海浪漫温馨，全新的灯会理念让民众感觉到这次灯会与以往大不相同，很有些“台味”。

　　果不其然，这次灯会的承办者就是台湾着名设计策划团队台湾悍创集团。该公司以举办大型运动赛事、展演活动、游园会为主，曾策划承办过大型景观歌剧《杜兰朵公主》、2010年姚明NBA慈善义演赛等大型活动。妈祖祖庙董事会副董事长吴国春介绍说，这是祖庙第一次与台湾团队合作办展会，目的就是想吸收台湾经验，为今后的文化产业注入新思路。

　　作为妈祖文化的承载者，全世界拥有上万家妈祖宫庙，仅莆田、台湾两地就有1000多家。“台湾地区的妈祖宫庙在文化产业开发上很有创意，我们经常看到台湾信众来进香时，随身携带着各自宫庙开发的手工艺品、设计的卡通形象，所以计划吸取其长处。”吴国春说。

　　为了吸收台湾经验，去年11月，妈祖祖庙专门组织了一次“文化领略之旅”，到台中大甲镇澜宫等台湾宫庙交流学习。“以嘉义新港奉天宫为例，用交趾陶将丰富多彩的历史典故与造型各异的宫庙建筑有机地融合在一块，更增添了宫庙的文化气息。”担任领队的妈祖祖庙董事会副董事长林金赞感慨地说，在台湾，琳琅满目的妈祖文创产品，已经在不经意间融入民众的衣食住行。

　　这激发莆台两地宫庙在文化产业上展开更加紧密的合作。目前，两岸妈祖宫庙正在合作拍摄100集电视系列片和5集电视纪录片《天下妈祖》。据介绍，《天下妈祖》作为全世界第一部系统介绍各地知名妈祖庙的影视作品，将成为莆台两地文化影视合作的经典之作。

　　强强联手共拓市场

　　打开莆田华昌珠宝公司天猫旗舰店的网页，首先映入眼帘的是该公司一款“活色生香”K金香瓶吊坠的预售活动。这款新品是两岸工艺美术行业强强联手的结晶。

　　“这款作品由台湾着名珠宝设计师沈玉萍设计。她以香妃为灵感，想出了以白玉瓶为吊坠，并在瓶中微小空间内暗藏香水的独特思路，并运用本公司申报的非遗技艺‘错金银’为创作技法制成。”华昌珠宝公司产品技术中心总监陈少劲介绍说，作品一经推出就接到很多订单，而且在各地经销商那里也大受欢迎。

　　工艺美术行业是莆田市的三大支柱产业之一，金银珠宝行业与古典家具、油画并列为莆田工艺美术行业的“三驾马车”。华昌珠宝等龙头企业在两岸合作中快步前进。目前，华昌珠宝已在台湾建立了设计工作室，十几位台湾设计师加盟。在两岸从业人员的推动下，两岸珠宝行业标准互认工作也取得较大进展，已经发布了《珠宝玉石名称及对照》、《贵金属首饰重量单位及换算》两项互认标准。

　　莆田市每年举办的海峡两岸艺博会，为两岸工艺美术行业间交流、合作提供了平台。代表台湾工艺最高水平的台湾工艺之家协会，每年都组织数十位台湾顶级工艺家前来参展，作品包括金属、泥塑、陶瓷、玉石、木工等十几类。

　　优势互补前景广阔

　　业内人士认为，目前莆台两地的文化产业合作仍处于起步阶段，合作水平亟待提升，而提升路径离不开资源整合、优势互补。

　　就工艺美术行业而言，莆台两地各有所长。台湾工艺之家协会理事长林国隆认为，莆田工艺家比较注重雕艺，精雕细刻，水平较高;台湾的工艺家则注重创意，时尚感较强，“双方优势互补，产业合作的空间可以大大提升”。

　　被誉为“海滨邹鲁，文献名邦”的莆田市，拥有深厚的文化底蕴，妈祖文化、南少林禅武文化等享誉海内外。怎样将这些文化内涵转化为文化产品、文化产业?“需要富有创意的设计和传播。”台湾南亚科技大学副校长、妈祖研究专家蔡泰山教授认为，莆田是妈祖文化发源地，必须在文化创意发掘和文化产品开发上多下功夫，还可以吸收借鉴台湾妈祖绕境巡安的做法，组织开展妈祖巡安文化嘉年华等活动，真正做到文化传承与经济效益的双赢。

　　台中大甲镇澜宫的率先探索为莆田提供了借鉴。2007年，台湾动画公司中华卡通制作了动画片《海之传说——妈祖》，在台湾上映后广受信众欢迎。据悉，该片在制作及宣传过程中，就与大甲镇澜宫紧密合作，发行了T恤、邮票、人偶等影视周边商品，成为台湾妈祖文化产业开发的经典案例。

　　补上创意短板，政府部门已经开始行动。去年，由莆田市政府与台湾旺中集团联合举办的海峡两岸妈祖文化创意节在湄洲岛举行，116件两岸大学生作品入围妈祖文创设计奖，最后有40件获得各项大奖，这些作品的鲜活创意和时尚感觉让人惊喜不已。

　　福建日报记者 卞军凯