仙作之睛：品牌引领 华夏抢滩

　　核心提示：

　　我县荣膺“中国古典工艺家具之都”称号和 CCTV2010年度“品牌城市”称号，成功申请注册了“仙作”商标，成功申报“仙作”古典工艺家具制作工艺为福建省非物质文化遗产，正在申报国家非物质文化遗产。扶持培育了一批知名品牌，至目前全县共有中国驰名商标 2 枚，省名牌产品 34 个，省著名商标28 枚，1 家企业获首届“莆田市政府质量奖”。几年来，我县古典工艺家具产品共获得中国古典工艺家具“百花奖”、福建省古典工艺家具“争艳杯”大赛和国家级举办的博览 会 评 选 的 金奖156 个，银奖 236 个，铜奖 175 个。通过多年来的努力，“仙作”企业基 本 实 现了由“贴牌生产”向“自主品牌”的转变。

　　今年是“仙作”产业的丰收年，“中国仙作红 木家 具 产 业基地”、“中国古典家具收藏文化名城”成功授予，获准创建“全国古典工艺家具知名品牌示范区”，在仙作人的共同努力下，“仙作”产业一路锦绣。

　　连天红的牧马人车队，是一道闪动在全国各地的“惊人彩虹”。这支满载 活力的 浩荡 队伍，以“自驾游”的旅行方式，大范围宣导连天红品牌，向全国各地的人们展示连天红的风采。

　　在 2006 年 之 前 ，“仙作”还是“养在深闺人未识”，与“京作”、“广作”、“苏作”相比，“仙作”只是个无名小辈。自2006 年仙游县申请“中国古典工艺家具之都”获得成功后，“仙作”古典家具品牌逐渐成为行内专家和广大消费者推崇的品牌，并开始了争创品牌之路。

　　首先是我县组织成立了福建省古典工艺家具协会，成立了担保公司帮助企业解决资金问题，并在北京、上海、广州、香港、台北等城市举办展销会。一些企业通过密集的广告攻势，在国内外打响品牌。

　　连天红斥巨资在央视投放中式宫廷家具广告，抢滩央视广告，加大了品牌推广力度，打响了“连天红”这个承接莆仙地气的名字，推进了连天红的品牌推广，提升了连天红品牌的知名度和影响力。这些举措带动了我县红木业的发展，推广了“仙作”品牌。

　　2010 年，连天红公司一举拿下上海世博会福建馆贵宾厅的设计和制作权。连天红另辟蹊径将中式宫廷红木家具和现代装修风格巧妙地融合在一起，打造独具魅力的福建馆贵宾厅，不仅使红木家具在世博会中惊艳亮相，传达“城市让生活更美好”的世博主题，也进一步提升了“仙作”的知名度。

　　近 5 年来，“仙作”发展如日中天，得益于仙作人全方位、多角度的品牌推广。但单纯依靠广告只能让人知晓，为品牌注入文化内涵，才能向高附加值升级、向文化创新优势的高层次转变，让人产生文化认同感，为人所信任。

　　“我们相信品牌的力量，我们正在打造一个传奇的品牌。”谈起企业品牌，山中古典有限公司总经理张丽萍笃定而又满怀憧憬。在树立品牌方面，山中古典像雕刻一般，精准定位，把握每一个细节。为了给客户更 美 好的购 物 环境，山中古典制定了统一的终端形象，“保持店铺装修风格的统一性，便于消费者记住我们的品牌，维护企业的整体利益和品牌形象。”

　　山中古典以弘扬中华家具文化、传承“仙作”经典技艺为理念，抒写品牌故事，获得了数十个荣誉称号，成为“中国驰名商标”，同时也是首届“莆田市政府质量奖”中唯一获奖的“仙作”企业，每年创税收5000 万元。硕果累累的成绩，源于扎实的企业根基。枝繁叶茂的山中古典，不忘回报桑梓，更为企业赢得良好的美誉度。2006 年成立的山中古典，在“仙作”盛世中诞生，如雨后春笋般迅速崛起，以企业自身的发展，共同推进“仙作”产业的繁荣，作为“仙作”企业的典范，带着“仙作”产品走出去，万里扬名。

　　为开拓“仙作”市场，提升“仙作”品牌知名度，去年，福建省古典工艺家具协会组织“仙作”企业参加各类展会和品牌推介，230 多家企业参加，相继在广州、深圳、海口、成都、莆田、北京等地参加了 10 次全国性大型展销会、博览会，一大批精心创作的古典工艺家具通过出外展示，荣获全国性、国际性大展金奖，赢得国内外赞誉，不少佳作被各级美术馆、博物馆及知名人士收藏。同时，“仙作中国行———顶级红木艺术家具巡回展”启动以“抱团营销，联合推广”模式，宣传“仙作”文化，推广“仙作”品牌，提升“仙作”的认知度和市场影响力，推动“仙作”产业发展。

　　产业品牌化发展战略为“仙作”找到一条成功之路。从偏安一隅到进军全国，“仙作”数百家企业在全国打造古典家具直营店，产品占全国高端红木家具市场份额的六成以上，我县已经成为全国最大的木雕生产基地之一，是引领我国红木家具市场的风向标和晴雨表。市场也越做越大，销售额从 2006 年的 5 亿元到2012 年突破 200 亿元，今年产值可望突破 300亿元，创税收 3 亿元。

　　“仙作”，逐渐成为响当当的区域品牌，与“京作”、“广作”、“苏作”一起，跻身四大名作之列。

　　质量承诺 质检护航

　　“仙作”品牌有了“火眼金睛”

　　为维护“仙作”品牌形象，我县鼓励引导企业建立产品质量管理体系，开展产品标准化、质量认证、检测、评审等方面的工作。督促企业明码标价、诚信经营、规范管理、提升质量。

　　质检决定质量。县质监局根据 GB28010-2011《红木家具通用技术条件》的要求，制定红木家具产品使用说明书、产品质量明示卡、产品合格证 （俗称“一书一卡一证”） 样本3000 份，“零距离”指导企业制作产品标识，从源头上规范古典家具生产企业的生产经营活动，推进古典工艺家具产品标识规范管理，营造诚信经营氛围，这实际上是我县红木企业诚信经营、质量为本的承诺书。

　　今年，福建省木雕古典家具质检中心落户我县宝泉工艺博览城，这是我省首个木雕古典家具产品的标准制定中心和产品研发中心。该中心实验室面积 2100平方米，拥有 30m3VOC及甲醛释放量检测气候室、原子吸收分光光度计、气相色谱仪等国内同行业最先进的技术装备 50 多台套，设备原值500 多万元。承担树种鉴定、家具力学性能、漆膜重金属含量、甲醛含量等 40 多项检测项目。

　　该中心除完成日常质量监督抽查检验工作，还承担企业木雕、古典家具产品委托检验任务，提供木雕、古典家具产品质量检测技术咨询。

　　近日，质检中心还将启动 RFID 防伪识别系统，将产品信息写入植入式芯片中，具备NFC 功能的手机，下载并安装一个查询软件，扫描芯片即可了解产品信息。具有防伪保真及可溯源性，可有效杜绝造假问题，维护消费者合法权益，保护“仙作”品牌。吴琳斌  唐伟  王力 林罗晓