湄洲岛以海峡流行音乐季等载体打响“世界节日活动之城”品牌

　　首届沙滩音乐季现场人气爆棚。

　　风筝节吸引许多家长带着孩子来湄洲岛度假，放飞心情。

　　盛夏之夜，登上海岛、来到沙滩、赤脚走沙、踏浪嬉戏，任海风肆意吹拂。若再配上音乐、美食、冰啤，以及一同狂欢的人群，夫复何求？

　　7月18日起，在国家旅游度假区湄洲岛，“湄洲之夏”第二届海峡流行音乐季将拉开序幕。为期近一个半月的音乐季，来自海峡两岸的乐团将再聚湄洲岛莲池沙滩，为四方游客带来海岛声乐。此外，第二届海峡两岸夏季沙滩风筝节、“妈祖与海丝”海洋主题沙雕节、台湾美食啤酒节等一系列节庆活动，将相继举行。湄洲岛，正以“缤纷湄洲，畅享一夏”等系列活动，广邀四方游客来岛度假，打响“世界节日活动之城”品牌。

　　■ 活动凸显两岸元素

　　湄洲岛作为“世界节日活动之城”，在“月月有活动，季季有盛事”的基础上，如何抓住夏季旅游旺季，充分发挥海岛资源优势，打造独具特色的夏季活动，树立湄洲岛“放心、舒心、开心”的旅游形象，吸引更多游客登岛旅游，成为湄洲岛管委会近年来不断提升品牌旅游的重点课题之一。

　　“8月游客量增长18万人”、“家庭旅馆需提前1周预定”、“年轻游客比重上升显著”……这些都是2014年“湄洲之夏”沙滩音乐季举办期间，湄洲岛旅游业发生的变化。

　　今年的“湄洲之夏”海峡流行音乐季，将有什么新亮点吸引游客呢？

　　“台湾元素是一大看点。”主办方相关负责人表示，在7月18日至9月5日的音乐季期间，来自台湾的星星王子乐队、灰色宣言乐队、幸福走唱团等将和大陆的薄荷C乐队、菱形乐队、ledor乐队等，将在湄洲岛莲池沙滩音乐广场，进行摇滚音乐PK，展示两岸音乐人风采。

　　台湾乐团加盟增亮点，音乐季表演分主题添趣味。音乐季期间，“开幕式之夜”和“七夕情人节主题之夜”等主题性专场演出，将作为活动重头戏邀请两岸知名歌手参演；每周一到周四的常规演出，从下午的摇滚、电音，到晚上的音乐主题之夜，均有台湾两组乐团呈现；周五至周日，作为提升演出，将有大陆和台湾共6组乐团进行PK竞赛。

　　“参照台湾垦丁春浪音乐节打造的‘湄洲之夏’海峡流行音乐季，是福建省唯一的海岛音乐节。我们希望借此，能让两岸更多喜欢音乐的人参与其中。”本次音乐季承办方之一的台湾新竹市音乐文化促进会成员崔嘉洋如是说。

　　■ 旅游旺季造势揽客

　　湄洲岛拥有妈祖祖庙、湄屿潮音、黄金沙滩、鹅尾神石园、妈祖文化影视园等30多处景区。每年农历三月廿三妈祖诞辰日等重大节日期间，更有成千上万的海内外妈祖信众登岛朝圣。这座拥有“南国蓬莱”和“东方麦加”美誉的岛屿，是全球约3亿妈祖信众的心灵原乡。尽管湄洲岛旅游资源丰富，但是湄洲岛管委会依然主动作为，视势而为，尤其是在夏季旅游旺季之时，更是推出各种档次高、主题突出的活动，把全国各地的游客揽过来、留下来。

　　沙滩音乐季、沙滩风筝节、沙雕节、美食节……一系列夏季活动，即将围绕海岛沙滩全面呈现，由此丰富海岛夏季旅游产品。为打响“世界节日活动之城”品牌，突出妈祖故里和国家旅游度假区品位，湄洲岛管委会提前精心策划，陆续推出多项特色系列活动，可谓精彩纷呈，好戏连台。

　　音乐季推出新亮点，风筝节也有好玩头。与去年只有3天的专业风筝表演不同，今年的风筝节更注重大众参与。7月24日至8月7日，千人放飞活动、港澳台风筝汇演、夜光风筝展示、风筝教学进社区等系列活动，将相继进行，游客在观赏专业风筝表演的同时，还能参与放风筝、做风筝的环节。“我们希望今年的风筝节更大众化、常态化，让妈祖和海洋主题的风筝成为沙滩一景，让游客在互动中自得其乐。”湄洲岛旅游建设集团有限公司副总经理林连山说道。

　　“去年夏季，我们推出的音乐季、风筝节、沙雕节、美食节等系列活动，在3个月的时间里，吸引游客超过100万人，收效显著。”湄洲岛管委会宣传部副部长蔡冬菊说道，这样的滨海活动，对于内陆游客是十分有吸引力的，去年因为举办各种活动，江西等地的许多游客就是慕名组团而来，效果非常明显。在此基础上，今年湄洲岛管委会对该系列活动进一步提升，规模扩大、时间延长、参与人数增加，“保守估计，今年6月至8月登岛游客人数有望突破150万人”。

　　■ 改变游客单一结构

　　湄洲岛推出一系列的活动，强化凸显两岸交流元素，就是为了吸引更多的游客。原先，来湄洲岛旅游的大多是中老年为主，他们主要是来朝圣妈祖的。近年来，湄洲岛加快旅游业发展，不断丰富旅游业态，改变游客结构，成效明显。

　　举办独具特色的夏日海岛活动。沙滩音乐季是最能够吸引年轻人的活动之一。记者在莲池沙滩采访时，遇到几名来自泉州的大学生。他们说，得知湄洲岛沙滩音乐季7月18日开幕，提前一两天前来现场找位置，他们特别喜欢摇滚乐，想想在沙滩上听着劲爆的音乐，那该是多么嗨的一件事。

　　文创产业展现特色魅力。湄洲岛为了留住游客，出台了措施，扶持渔民修建民宿、开办特色商店，让游客住得新鲜好玩，也愿意留在岛上过夜。这一两年，湄洲岛先后出现了村上春宿、海岸线、老湄洲、莆仙印象等各种特色店，装修风格时尚，营销手段微信化，许多年轻的游客从微信朋友圈上获悉消息，怀着一颗崇尚自然、遵从复古的心，背起行囊就来到湄洲岛，白天看风景，晚上听音乐，住在民宿，购在“老湄洲”，好不惬意。而这也大大提升了游客留岛过夜的夜间消费能力。

　　眼下，湄洲岛依托妈祖文化、海岛资源，借助节庆活动，通过持续改善旅游环境，来吸引“远方的客人”。随着游客总量的不断增加，也悄然改变游客的年龄结构。以中老年为主的“朝圣团”日益壮大，更有消费能力、更以休闲为目的的年轻游客的比重不断攀升。湄洲岛正朝着“朝圣岛、旅游岛、生态岛”的建设目标大步迈进。

　　(湄洲日报见习记者　郑已东　记者　吴伟锋　实习生　陈喆颖）